原标题:加多宝神话破灭！董事长跑路，CEO离职...
“怕上火，喝XX”让大家记住了这样一款凉茶产品，而现在，这个凉茶也“上火”了——加多宝集团正遭遇停工、裁员、资金链紧张等问题。
工厂停产，公司裁员
近日，据北京时间报道，国庆假期后，第二场裁员风波正在加多宝集团内部悄悄蔓延，继底层工厂的大幅裁员后，加多宝集团开始从中层的职能部门“开刀”。即使是跟随加多宝从广州建厂到北京总部成立的十多年老员工，在第二波裁员中也未能幸免。
另外据记者证实，为加多宝集团做了4年代加工的汇源集团已经停掉了下属六家工厂的全部生产线。
北京时间记者从加多宝总部的工作人员处了解到，裁员计划从北京总部向位于华北、西北、华南等地的销售分公司同时推进。其中，加多宝西北大区分部成为最先被砍掉的分支，包括行政、人事、销售等已经全部解散。
另一波动荡最大的是加多宝位于北京亦庄的总部，据一位员工透露，人事主管已经找相关部门单独约话，直言公司正在缩减人力成本。在记者接触到的多名加多宝员工中，部分人员已经处于被离职状态，另外一些人因为没有拿到合理的补偿款正在申请劳动仲裁。
市场疲软，母公司停止注资
据澎湃新闻记者从渠道方面了解，凉茶生意面临下行压力。
一名卖场人士称，整个凉茶品类今年都出现了下行迹象，该人士认为，消费低迷，加上人们更愿意选择天然、无添加的饮品，使得包括凉茶、碳酸饮品等都出现了下降，相反纯净水的销量则出现了上升。
据北京时间报道，在今年上半年，加多宝就在资金链上开始紧张。据悉，加多宝北京总部曾出现拖欠物流公司欠款的事件，导致合作的物流公司拒绝为加多宝送货。截至到目前，加多宝还有多名供应商的欠款没有结算，这些供应商大多是跟加多宝有长期合作关系，欠款的金额在几万到几十万之间。
据加多宝知情人透露，加多宝出现资金链陷入困境的根本原因是由于香港鸿道集团停止注资，加多宝需要自负盈亏。
曾经的辉煌，架不住加多宝的“zuo”
1、建厂速度太快，销售业绩凝滞不前
加多宝集团先后在北京、东莞、绍兴、武汉、杭州、四川等地自建了十余家分部，并投产生产，消耗资金达到几十亿。
而根据已有的资料显示，2012年，加多宝的年销售额就已经突破200亿元，而2013年，加多宝集团品管部总经理庞振国在接受媒体采访时表示，加多宝2013年销售额在2012年的基础上增长了20%~30%，接近260亿元。但是，根据2015年的数据，加多宝的销售额在250亿元左右，从这方面来看，近三年，加多宝的销售业绩处于停滞甚至倒退的状态。
2、金罐加多宝是败笔之作
其实，广药和加多宝关于王老吉的商标之争，其实并没有给加多宝的品牌造成多大的影响，一来加多宝失去了商标权，赢得了配方，这也是一种剑走偏锋的不对称优势。二来博得了大众同情。
但加多宝可能太急着向大众证明跟王老吉划清界限了，于是，迫不及待的推出金罐，并且选择春节期间进行上市，予以满堂金，讨节日的好彩头。岂不知，在看惯了各类包装的消费者心里，你换个金罐，却打破了大家固有的印象，以及放弃了之前熟悉的那种认知,这就会阻挡一部分原先的忠实者。另外，金色配红色的搭配，这个颜色，也让节假日之外，给人造成特别傻，特别俗的印象。
最致命的是，在推出金罐加多宝的大范围广告之后，金罐产品却跟进不到位，造成了渠道方向的只见海报不见货，这对于经销商和消费者的购买和消费，造成了很大的障碍！
3、炒作踩踏了政治底线
在任何国家，企业炒作都有一条高压线，这条线关乎政治，关乎导向，而加多宝却意识不到这条底线所带来的杀伤力，足以让一个品牌之前所有的好口碑都消失殆尽。
某大V发微博，不管是有心还是无意，调侃革命烈士邱少云，并宣称开烧烤店，而这种网络上的大V以及微博上的各方言论，作为企业方应该予以细致甄别，而加多宝只看到了大V的粉丝量和影响力，忽视了这件事情本身背后所存在的对于百姓认知的导向，加多宝很失败的跟风大V的微博，并且表示愿意给烧烤店进行免费赞助。
随着时间的发酵，最终加多宝被烈士子女告上了法庭，而在这一事件中，可以说，没有人会为加多宝说一句话，因为，你已经踩了公然挑战道德观的这条线！
4、频出高管贿赂，高管离职及投资商撤资事实
一个企业的管理团队非常重要，因为所有的事情都要依靠人来做，而作为加多宝集团来说，董事长率先出了不光彩的事，总裁又离职，最终的下场只能被投资方所抛弃。
加多宝集团董事长陈鸿道是个外逃分子，外逃原因是早在2002年，就通过3次行贿，以300万港币对广药集团原总经理李益民进行行贿，以低于国际惯例100多倍的价格租赁了王老吉商标，利用非法手段赚取了巨额利益，2005年10月，陈鸿道被广州边防部门抓获归案，当月陈鸿道申请取保候审，并于此期间潜逃至香港，后音讯全无。
这样的一个被社会所不齿的董事长，依然还是加多宝的董事长，那么加多宝怎么不提前跟他划清界限呢？
此外，几乎参与过加多宝全部重要战略和见证加多宝辉煌的原集团总裁爱星也在2015年年底离职，随后高管离职对半，这说明，除了市场和销量不景气，加多宝里面的内斗也异常激烈，新任总裁无力回天，最终导致了投资方香港鸿道集团停止注资，加多宝需要自负盈亏，加多宝的资金链断裂。
加多宝的营销神话破灭，足以给中国其他的民族企业敲响警钟。
我们希望中国有自己的百年企业，但是，百年企业不能仅仅是雄心壮志和口号，还需要内功，还需要科学的规划，还需要合理的成本控制，专业的策划、营销，而最终，还是需要有一颗战胜贪欲，为民族企业复兴和发展的心！（编辑：玉树临风）
烈士名誉不容抹黑——聚焦邱少云烈士之弟诉孙杰、加多宝公司纠纷案一审宣判
新华社北京９月２０日电题：烈士名誉不容抹黑——聚焦邱少云烈士之弟诉孙杰、加多宝公司纠纷案一审宣判
记者熊琳、罗沙
２０日９时３０分许，备受关注的邱少云烈士之弟邱少华诉孙杰、加多宝（中国）饮料有限公司一般人格权纠纷案在北京市大兴区人民法院一审宣判，二被告被判决公开赔礼道歉并赔偿精神损害抚慰金。
“作业本”、加多宝被判公开道歉
据了解，本案起因于２０１３年５月２２日，孙杰在新浪微博通过用户名为“作业本”的账号发布侮辱邱少云烈士的言论，并被大量转发评论。２０１５年４月１６日，加多宝公司在公关营销活动中以新浪微博账号“加多宝活动”与“作业本”互动，并发布与“作业本”此前言论相关的博文，该博文在短时间内被大量转发并受到广大网友的批评，在网络上引起了较大反响。
２０１５年６月３０日，邱少华向大兴区人民法院提起诉讼，要求判令二被告立即停止侵害、消除影响、赔礼道歉，并赔偿原告精神损失费人民币１元。法院于２０１６年７月１５日公开开庭审理了此案。
“我国法律规定，公民享有名誉权、荣誉权，禁止用侮辱、诽谤等方式损害公民的名誉、荣誉等民事权益。公民的姓名、肖像、名誉、荣誉受到侵害的，相关当事人有权要求侵权人停止侵害，恢复名誉，消除影响，赔礼道歉，并可以要求赔偿损失。”本案审判长、大兴区人民法院经济技术开发区人民法庭审判员康晨黎在宣判时说。
法院一审判决，二被告于判决生效之日起３日内公开发布赔礼道歉公告、向原告邱少华赔礼道歉，消除影响，该公告须连续刊登５日；二被告连带赔偿原告邱少华精神损害抚慰金１元，于判决生效后３日内履行。
“邱少云烈士的亲属起诉并非为了金钱利益，而是为了维护烈士的名誉。”原告方代理律师、北京盈科律师事务所律师张力表示，在与烈士亲属商讨后，他们最终将赔偿精神损失的数额确定为象征意义的人民币１元，这一诉讼请求获得了法院的支持。
审判长回应案件三大焦点问题
邱少华是否是本案适格的原告？被告孙杰发表的涉案言论应当如何承担侵权责任？被告加多宝公司发表的涉案言论是否构成名誉侵权？针对以上焦点问题，宣判后，本案审判长康晨黎进行了解答。
——邱少华是否是本案适格原告？
针对被告加多宝公司对本案原告邱少华主体资格提出的异议，法院经审理认为，根据《中华人民共和国民事诉讼法》及最高人民法院相关司法解释规定，自然人死亡后，其近亲属因侮辱、诽谤、贬损、丑化或者违反社会公共利益、社会公德的其他方式，侵害死者姓名、肖像、名誉、荣誉的，有权向人民法院提起诉讼。
“根据原告向法院提供的证明材料可以认定，原告邱少华系邱少云的弟弟。邱少云去世后，邱少华作为近亲属有权就侵害邱少云名誉、荣誉的行为提起民事诉讼。”审判长说。
——被告孙杰发表涉案言论如何承担侵权责任？
法院认为，将“邱少云烈士在烈火中英勇献身”比作“半面熟烤肉”是对邱少云烈士的人格贬损和侮辱，属于故意侵权行为。尽管被告孙杰已经删除博文并在微博上道歉，但该言论通过微博已大量转载并在网上广泛流传，造成了严重的社会影响。因此，孙杰应当在全国性媒体刊物上予以正式公开道歉，消除不良影响。
——被告加多宝公司发表的涉案言论是否侵权？
法院认为，从客观方面，从加多宝公司发布的言论及与孙杰间的互动在网络平台迅速传播，遭到广大网友的谴责，产生了较大的负面影响。
此外，作为国内知名饮料厂商，加多宝公司在为庆祝其“销量夺金”精心策划的“多谢活动”中，在国内多个大城市的主要平面媒体进行感谢，并在网络上发布了近３００条“多谢”海报，社会影响较大。该公司并未尽到合理审慎的注意义务，存在主观过错，因此，加多宝公司应当对其言论产生的负面影响和侵权事实承担相应法律责任。
烈士名誉不容抹黑 企业应践行社会责任
“被告孙杰作为网络知名人士享有作为我国公民言论自由的权利，但这项权利的行使不得侵害他人的合法权益和社会公众利益，这是言论自由的界限，在网络空间也不例外。”审判长康晨黎说。
审判长同时表示，加多宝公司作为全国知名的饮料生产企业，具有广泛的社会影响力。其在营销活动中追求商业利润的同时，也应明确作为企业所应当践行的社会责任。
“对不起，我错了。”庭审结束后，新浪微博账号“作业本”发表微博表示，４年前的那条微博损害了邱少云烈士的名誉，伤害了亲属的感情。通过微博再次向邱少华老先生及亲属诚恳道歉。
２０日傍晚，加多宝公司通过新浪微博账号“加多宝凉茶”发布声明：“今天，加多宝接到了大兴区法院的判决，加多宝在２０１５年的一次活动中，由于未尽到合理审慎的注意义务，对邱少华老先生及亲属造成了情感伤害，对社会公众造成了负面影响，加多宝表示诚恳的歉意。我们将吸取教训、引以为戒，在今后的企业经营活动中，加多宝将努力回馈社会，传播社会正能量。”
“法院的判决是对企业营销行为的重要警醒。”中国饮料工业协会秘书长程毅说，企业进行产品营销时，应特别注重传播“正能量”。在选择合作对象时，应尽到合理审慎的注意义务，严格与完善对合作方的资质审查，绝不允许违背主流价值观的行为参与到企业的营销活动中。
“革命先辈用生命和鲜血换来我们今天的美好生活，希望每个人都能铭记，烈士的名誉不容抹黑。”北京市社科院副研究员李晓壮说。（完）
加多宝出位营销终惹“火” 遭网友抵制
近年来，快消行业的多元化营销成为一大趋势，加多宝亦被认为是娱乐营销、互联网营销的个中高手。但过于出位的营销此次终玩出“火”，一则与网络大V的互动微博因被认为侮辱先烈而引发了广大网友的集体“讨伐”。许多网民表示“再也不会买加多宝了”，“再见加多宝，汶川地震的好感到此为止。”加多宝是否可以成功“灭火”尚不得而知，但营销底线到底在哪，值得所有业内人士深思。
加多宝上演"多谢"反转剧" 烧烤互动"涉嫌侮辱先烈：优秀的创意加文案本应造就一次给力的营销宣传，但自诩为“正宗凉茶”的加多宝这次却因为文案“摊上事”了。近日，加多宝发起的#多谢行动#在微博上与网络大V@作业本进行了一条关于“烧烤”的互动，被指侮辱革命先烈，遭到众多媒体、组织与网友的集体讨伐
4月18日，加多宝授权媒体发布道歉，称已经删除相关海报，并向网友致歉，对作业本发生在2013年的微博事件毫不知情。虽然如此，仍有很多网友并不买账，称要“抵制加多宝”。这次的#多谢行动#却因为挑战了国人底线，而落下极大的败笔，今后，加多宝恐怕也将被网民打上“烧烤”烙印。网友们认为，加多宝还走在“作死”的路上……
一家外资在进行营销的过程中，会对重要客户兼网络大V的最引人注目的“惊人之语”“毫不知情”？这好像违背营销的ABC。如果加多宝在了解客户信息方面如此不入流，会那么快发展成为“中国凉茶领导者”吗？可见，加多宝如此“澄清”并不能达到“一澄就清”的目的；当然，事情也可能还真是如加多宝所说的那样真的“毫不知情”，只是如果真是这样，加多宝的营销工作大概就是仅仅局限于善于花大钱天天铺天盖地做广告？加多宝在营销上会如此“单打一”与低级？仍然令人难以置信。
法院审理后认为，邱少云烈士生前在战斗中表现出的舍身取义、爱国为民的精神，在当代中国社会有着广泛的道德认同，是中华民族宝贵的精神财富。被告孙杰发表的言论将“邱少云烈士在烈火中英勇献身”比作“半边熟的烤肉”，是对邱少云烈士的人格贬损和侮辱，属于故意的侵权行为。被告加多宝公司在其精心策划的“多谢活动”中，应当对所感谢的对象尽到审慎的注意义务而未尽到，导致较大社会负面影响产生，应承担相应的法律责任。最后依法做出上述判决。评论：捍卫英雄就是捍卫我们的民族魂
法律的公正判决，可以说是正本清源，同时也传递出一个清晰的警示，就是革命英烈不容毁谤，这不仅是文明底线，也是法律底线。
近年来，一些人时常对一些英雄人物，散布谎言谬论，试图改变历史共识。这种行径偏激无知、极尽轻浮，不仅挑战社会良知，甚至可以说是别有用心。
英雄事迹凝聚着民族情感，是社会主义核心价值观的重要来源，也是国家借以自立自强的精神内核，我们只有让正能量压倒歪理邪说，只有对历史记忆保持敬畏，才能凝聚起不断前行的中国力量。
