中国食品安全报《中国品牌周刊》运营策划方案】
前言：
2017年春天两会上，李克强总理在政府发展中心暨工作报告中三次提到“双创”的重要性，“双创”已经成为实施《中国制造2025》的核动力，成为推进供给侧改革的核心力量！双创对于振兴发展中国经济、民族品牌将提供源源不断的新动能！ 品牌是企业的生命，同样也是一个国家综合实力的组成。2017年4月，国务院设立“中国品牌日”，每年5月10号为国家品牌日，预示着中国品牌有了自己的节日。我们应该树立自主品牌消费信心，发挥品牌影响力，扩大自主品牌产品消费，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响领导力和认知度，都将具有跨时代意义！
《中国品牌 周刊》由中国食品安全报社主管、主办，面向全国与中国食品安全报主报同步公开征订发行；始终坚持“弘扬食品企业品牌、坚持正确的品牌导向、为食品行业服务”的指导方针，致力于食企优秀品牌的故事挖掘、文化提炼、形象展示及整合推广与传播，并根据不同级别不同层次的品牌，定制以之相适应的整合传播策略，全方位为知名品牌巩固地位、深度认知；为后起品牌快速提升、扩大影响实施贴身服务，维护和培育名、优、特产品品牌，保障食品安全，保证人民利益。
《中国品牌 周刊》以推动中国品牌化进程为宗旨，以中国优秀食品企业为核心服务群体，面向全国推广优秀食品品牌，集领导性、专业性、权威性、精准性、服务性为一体。
一、简介
1、周刊定位
中国优秀品牌•整合传播媒体顾问
2、权威背景
由中国食品工业协会主办、国家食品药品监督管理局业务指导、国务院食品安全委员会指定的唯一食品安全官方媒体，在食品行业领域内，有着举足轻重的影响力。
3、办刊理念
智造中国品牌先锋，推动食企品牌发展。
二、栏目
1、内容定位
食品企业专题报道、食品优秀品牌推展、食企合作项目发布。
2、版块设置
共四版，即分别为：中国品牌、行业先锋、专题报道、品牌秀场。
3、栏目名称
★中国品牌——（包括：高层视点、品牌事件、品牌聚焦）优秀品牌技术、工艺、产品及公共活动、内部事件等纵深报道。
★行业先锋——（包括：品牌人物、品牌创意、品牌观点）企业品牌文化挖掘、品牌概念演绎、品牌人物感悟、品牌创意心得分享等。
★专题报道——（包括：品牌专题、品牌战略、品牌管理、品牌案例）品牌建设与塑造、品牌创意与推广知识及经典品牌案例分析等。
★品牌秀场——（包括：品牌展播、品牌营销）行业新专利、新技术、新创意的推广及招商合作项目发布。
三、运营思路：
1、专家把脉，量身定制，全方位挖掘。
由资深策划团队和经济专家团队针对企业现状进行深入分析解读，根据实际需要，针对安全生产、企业文化、市场营销，心路历程等细节进行深入挖掘，由资深编辑组稿成文，在中国食品安全报《中国品牌》周刊进行刊登发布。
每一个企业都有自己的特点，都有不同于其他企业的特质，所以简单的复制难以达到品牌宣传推广的效果。
《中国品牌》周刊根据每一个企业的实际情况，深入挖掘企业特质，并将这些特质运用多种形式进行充分地展示。这也是一切从实际出发，实事求是的理论要求和现实需要。
2、网报结合，共同推进；线上线下配合，相得益彰。
在中国食品安全报《中国品牌》周刊上刊登的企业相关报道，同步在中国食品品牌网站上进行发布，并在中国食品品牌商城展示销售。
组织食品安全论坛、产品推介等线下活动，与报纸、网络齐头并进，互为补充，互相宣传，相得益彰，加深广大消费者对相关产品的印象，促进品牌宣传推广。
每年年底，联合中国品牌建设促进会、国务院食安委等多家行业协会和有关机构，共同策划“中国好品牌”大型食品品牌全国评选活动，由业界权威专家组成评鉴委员会，根据国家各项质量标准严格考评，评选出质量安全优质品牌，并为企业颁发荣誉证书，进一步提升企业品牌的影响力。
四、运营理念:
1、彻底打破企业宣传的“傻瓜”模式，打造全新品牌宣传升级版。
传统的广告模式为简单粗暴的产品展示型和企业简介型，在这种模式中，广大消费者是被动接受广告。但是伴随着社会经济的发展，这种宣传模式已经不能满足广大企业和消费者的需求。首先，它不能全方位地展示企业及其产品，一张图片，一段简介，只是一个点，而企业希望广大消费者了解的，是除却产品之外在，在科研、生产、企业文化、心路历程等综合的挖掘和展示。其次，伴随着社会的进步，人们的审美层次不断提升，单纯的产品展示和企业简介没有任何新意，无法吸引消费者去关注进而引发消费的欲望，那么，这对于企业和产品宣传而言，就是败笔。
我们就是要打破这种传统的“傻瓜”模式，用各种方式相结合，综合展示企业的科研、生产、流通等各个环节，深入挖掘企业成长之路、企业文化、企业精神等企业内核，这才是一个企业的灵魂，这样有故事、有看点、有内涵的宣传形式才能吸引广大受众去了解，这样才达到了企业宣传的双重目的（宣传产品和企业）。
2、报纸、网站、商城、线下活动等同步推进，宣传途径多样化，展示姿态平等化，聚焦内容故事化，宣传效果最大化。
报纸具有权威性，准确定的特点，网络更加便捷化，有更大的信息量，宣传推广更灵活，而线下活动更具有真实的影响力。
每一种媒体都有自己的受众群体，不同的年龄阶段及社会阶层也有着不同的媒体选择，报纸、网站、网上商城、线下活动等不同的媒体和活动形式相结合，能够有效发挥各个媒体的优势，有效弥补单个媒体受众覆盖不到的弊端，实现对各个年龄、各个阶层受众的真空“扫荡”，扩大受众群体，进而提高了关注度，提升了品牌效益。
多种渠道相结合，多种形式相统一，还有利于形成主推品牌提升的媒体集群，将企业和产品进行综合、系统、全面地宣传推广，进而达到。造成企业和产品热度的升温，影响力自然随之提升，能达到事半功倍的效果。
五、宣传推广业务对象：
1、中国食品药品相关企业
定制包装、品牌故事挖掘，全方位宣传推广企业品牌，提升知名度。
2、地方政府、食品药品等相关部门
相关活动的及时报道，宣传相关部门为推进食品安全工作所作出的努力和贡献，提升地区及部门知名度。
六、发行
《中国品牌》周刊每周一期，和中国食品安全报每周末期同步发行，并和主报一起邮寄到全国各级政府、各食药局、各大企业等相关单位。每期发行量在20万份以上。
七、具体工作程序及业务开展：
（一）建立地方通联办公室及工作开展：
1、负责人提交材料（含个人简介、工作人员登记表、建立地方工作站的申请书等）；
2、《中国品牌》周刊办公室进行审核，审核通过后，及时予以回复；
3、地方通联办公室支付《中国品牌》周刊一个整版广告费用的50%作为预付款；
4、双方签订合作协议；
5、地方通联办公室提交工作人员相关资料和信息，《中国品牌》周刊办公室为其办理工作证件和介绍信，以及地方通联办公室牌子；
6、地方通联办公室严格按照相关法律法规及合作协议开展工作。
（二）业务开展流程：
1、企业宣传推广意向；
2、业务人员洽谈；
3、达成合作，签订合作协议；
4、企业提交宣传推广总费用的50%；
5、业务人员汇总企业宣传所需资料，并进行适时调整和修改；
6、汇总资料发《中国品牌》周刊办公室，再次审查、编辑、完善并定稿；
7、印刷、出报；
8、报纸定量邮寄企业；
9、企业支持剩余50%费用；
10、开具发票等其他事宜。
（三）重点企业业务开展：
1、与企业前期洽谈，了解企业情况和相关诉求；
2、策划、专家团队亲临企业一线，考察调研，根据实际情况，定制宣传推广方案；
3、与企业领导就方案进行协商，并达成一致；
4、实施方案，采编人员采写并完善相关内容；
5、定稿、发布。
八、前景展望
经过近一年时间的调研、论证和规划，《中国品牌》周刊将于2017年1月创刊，其创刊后即依托《中国食品安全报》主报发行渠道，实现全国范围内的覆盖，市场知名度和影响力也将随主报及自身特殊魅力快速提升。
未来三年，《中国品牌》周刊将在全国各地级市建立上百个采编联络站，以丰富和完善自身服务渠道；并着力打造“四维＋活动”的媒体平台，建立以报纸、网络、商城、移动客户端为核心的媒体终端、举办“中国品牌大会”、“ 中国食品好品牌”评选活动等一体化的整合媒体供应商。
为响应国家 “打造中国品牌、推动食品安全”的战略，《中国品牌》周刊将以一种高度的责任感承担起这一历史使命，营造具有中国特色的食品品牌文化。《中国品牌》周刊将以厚积薄发之势，通过对自身资源的整合，重磅出击，吹响食品品牌的集结号！
【品牌战略合作实施纲要】
周刊主办：中国食品安全报社 方案编制：《中国品牌》周刊编辑室 编制时间：2017/08
国内统一刊号：CN11—0177 邮发代号：1—222 国外代号：D4694
首席顾问：邵富根 蔡文河
总 编：张志检
外 联 部：吴东风
编 辑 室：张玉树
品牌总监：段 毅
品牌热线：010—53323683 68650038
邮 箱：cnfoodb@163.com
总社地址：北京市丰台区南四环西路188号一区16号楼
中国品牌周刊编辑部：北京西客站北广场光曜东方大厦 东侧
《中国品牌》周刊•序言
这是一个传播过度的年代，每个企业都想在激烈的竞争中发出自己的声音，树立自己的品牌，广告作为最行之有效的一个利器，被众多的企业所利用、推崇。但也有这样一句名言：“在我的推广费中，有50%被浪费了，但就是不知道是哪50%，推广价格越来越高，效果却越来越差……”，如何物超所值，花最少的钱获得最佳的传播效果，使推广投入的浪费降到最低程度，成为企业和媒体共同关心的问题。但到底如何去降低呢？
答案只有一个，那就是寻求最适合企业投放的推广平台，寻求最科学的投放策略。
作为中国食品安全报旗下的《中国品牌》周刊，将致力于整合食品商会/报纸/网络/手机/渠道等强势资源，本着杜绝浪费，精打细算，精准实效，直达目标的原则，采用低成本、差异化战略，为您提供全方位的整合营销传播解决方案。
《中国品牌》周刊•简介
《中国品牌》周刊由中国食品安全报社主管、主办，面向全国与中国食品安全报同步公开发行；始终坚持“弘扬食品企业品牌、坚持正确的品牌导向、为食品行业服务”的指导方针，致力于食企优秀品牌的故事挖掘、文化提炼、形象展示及整合推广与传播，并根据不同级别不同层次的品牌，定制以之相适应的整合传播策略，全方位为知名品牌巩固地位、深度认知；为后起品牌快速提升、扩大影响实施贴身服务，维护和培育名、优、特产品品牌，保障食品安全，保证人民利益。
1、周刊定位
中国优秀品牌•整合传播媒体顾问
2、权威背景
由中国食品工业协会主办、国家食品药品监督管理局业务指导、国务院食品安全委员会指定的唯一食品安全官方媒体，在食品行业领域内，有着举足轻重的影响力。
3、办刊理念
智造中国品牌先锋，推动食企品牌发展。
《中国品牌》周刊•发展
《中国品牌》周刊是由中国食品安全报社主管、主办的专业性品牌平面媒体。《中国品牌》周刊以推动中国品牌化进程为宗旨，以中国优秀食品企业为核心服务群体，面向全国推广优秀食品品牌，集领导性、专业性、权威性、精准性、服务性为一体。
经过近一年时间的调研、论证和规划，《中国品牌》周刊将于2017年1月创刊，其创刊后即依托《中国食品安全报》主报发行渠道，实现全国范围内的覆盖，市场知名度和影响力也将随主报及自身特殊魅力快速提升。
未来三年，《中国品牌》周刊将在全国各地级市建立上百个采编联络站，以丰富和完善自身服务渠道；并着力打造“四维＋活动”的媒体平台，建立以报纸、网络、商城、移动客户端为核心的媒体终端、举办“中国品牌大会”、“ 中国食品好品牌”评选活动等一体化的整合媒体供应商。
为响应国家 “打造中国品牌、推动食品安全”的战略，《中国品牌》周刊将以一种高度的责任感承担起这一历史使命，营造具有中国特色的食品品牌文化。《中国品牌》周刊将以厚积薄发之势，通过对自身资源的整合，重磅出击，吹响食品品牌的集结号！
《中国品牌》周刊•定位
1、传统品牌的挖掘
2、知名品牌的保护
3、创新品牌的培育
4、普通品牌的提升
5、综合品牌的传播
《中国品牌》周刊•栏目
1、内容定位
食品企业专题报道、食品优秀品牌推展、食企合作项目发布。
2、版块设置
共四版，即分别为：中国品牌、行业先锋、专题报道、品牌秀场。
3、栏目名称
★中国品牌——（包括：高层视点、品牌事件、品牌聚焦）优秀品牌技术、工艺、产品及公共活动、内部事件等纵深报道。
★行业先锋——（包括：品牌人物、品牌创意、品牌观点）企业品牌文化挖掘、品牌概念演绎、品牌人物感悟、品牌创意心得分享等。
★专题报道——（包括：品牌专题、品牌战略、品牌管理、品牌案例）品牌建设与塑造、品牌创意与推广知识及经典品牌案例分析等。
★品牌秀场——（包括：品牌展播、品牌营销）行业新专利、新技术、新创意的推广及招商合作项目发布
4、出刊形式
周刊，与《中国食品安全报》每周最后一期同步发行。大四开版，套红或者全彩印刷。
《中国品牌》周刊•优势
最大化资源优势
★拥有一个富于现代管理思维和媒体运作经验的领导团队。
★拥有一支稳定、高素质、不断创新的资深编创队伍和顶尖设计师。
★拥有国内各知名食品品牌良好合作关系和企业整合营销合作模式。
权威性品牌优势
★唯一性：国务院食品安全委员会指定的唯一食品安全及食品品牌推广传播官方媒体。
★权威性：食品品牌•整合传播媒体顾问——中国食品工业协会主办、国家食品药品监督管理局业务指导。
★领导性：以独特的前瞻性和前卫的视野，引领食品品牌营销趋势，关注企业的品牌成长与建设。
★专业性：集中了食品圈内资深的市场服务、策划、编辑、设计和专管的发行精英，最大程度地发掘、整合食品领域内的资讯信息。
★专属性：挑选高度负责、精通市场的食品专业人士，建立专属的短信平台，实行资深编辑轮岗负责管理，实行全程信息跟踪、落实，在各个省市级联络站信息沟通之间实现信息互动。
经济专家团队
国务院国资委研究中心 胡迟
中国企业家联合会副会长 缪荣
北大经济研究所副所长 苏剑
国新国际投资有限公司投资总监 李果
国家开发银行首席经济学家、研究院院长、国开发展基金公司总经理 刘勇
央行货币政策委员会委员、中国经济体制改革研究会副会长、中国改革研究基金会理事长、国民经济研究所所长、中国（深圳）综合开发研究院院长 樊纲 等
顾问团队
第十届全国人大常委会副委员长 顾秀莲
国家工商总局副局长 马正其
中国食品工业协会名誉会长 王文哲
农业部总农艺师 孙中华
原国家食药局副局长、国家食药监管总局原党组成员、国务院参事室特约研究员 边振甲
工业和信息化部原总工程师 朱宏任
国家质检总局原总工程师、中国质量万里行促进会副会长 刘兆彬
海关总署监管司副司长 苗跃学
教育部体育卫生与艺术教育司巡视员 廖文科
国家质检总局进出品食品安全局副局长 白露
国家卫计委食品司副司长 张志强
北京食品药品监督管理局副局长 唐云华
中国食品工业协会副会长兼秘书长 沈篪
香港中国商会副会长 叶子
科技部社发司生物医药处处长 陈欣
中国品牌建设促进会秘书长 郑志受
全国政策科学研究会名誉会长、国务院政研室原机关党组书记 武树帜 等
《中国品牌》周刊•特色
物超所值，精准高效性价比
《中国品牌》周刊与其他宣传媒体相比，在对于食品品牌的推广、宣传、招商上具有针对性、权威性和持续影响力，首先，《中国品牌》周刊的投放对象为行业主管部门、食品企业、全国大型一、二线城市食品行业内的省级优秀渠道商，因此，具备独有的渠道优势，通过《中国品牌》周刊，一方面企业可快速实现对空白区域进行招商推广，铺开品牌的销售渠道；巩固和维护现有的一流代理商、分公司渠道，在此基础上，对渠道进行优化提升；多角度、立体化展示企业实力与品牌魅力，迅速提升品牌知名度、美誉度和市场号召力，为品牌注入匹配的文化内涵和外延。另一方面企业可快速得到市场认可：
《中国品牌》周刊是由中国食品安全报社主管、主办，在业内有着不可取代的权威性；借由这一强势服务平台，在全国范围进行推广招商、品牌宣传，不仅能以高效、专属的渠道将信息及时地发布至全国各地食品市场，其品牌的可信度和市场认可度，也会因《中国品牌》周刊本身的品牌效应而获得极大提升，效果远超其他媒体。其次，《中国品牌》周刊相比电视、其他报平面媒体而言，不受展现幅度、深度和广度的局限，可为食品企业和品牌提供更加充裕的宣传平台。《中国品牌》周刊相比各类公众、综合媒体，广告价位以绝对竞争力，使企业的投资和收益达到最佳性价比。
量身定制，独特唯我差异化
《中国品牌》周刊在服务过程中，将结合品牌自身特点、内涵和外延特性，量身定制各具特色的推广形式和传播内容；通过精心创意的题材展示、深入挖掘的文化内涵、生动有趣的品牌故事等，增强品牌对大众的吸引力、对经销商的关注度、对政府部门的认同感，使企业在不同的宣传形式中合理交错定位；全面展现其实力和文化内涵，凸显整个推广行为的计划性、连续性、整体性，确保企业品牌价值的最大化。
整合服务，策略营销系统化
《中国品牌》周刊与同行业其他单位不同，不单纯是一个宣传平台，更是一个业务面广泛、高效快捷的品牌托管机构。
《中国品牌》周刊现拥有国内权威经济学家、资深品牌与营销实战专家等无限资源，随时应需全方位为企业开展信息收集、市场调研、市场诊断、网络建设、战略规划、管理咨询、形象设计、
《中国品牌》周刊•服务
★动态披露——企业新品发布、获得殊荣、赞助公益、品牌形象升级等，让消费者、代理商感受到品牌的发展进步，也使得品牌展现出更加生动的一面。
★实力展示——企业工业园位置、占地面积、产量销量、社会影响等方面的展示，为品牌在招商过程中的各项活动提供重要吸引力。
★工艺亮剑——全面展现品牌新工艺、新技术和科技水准，更是指导代理商在运营过程中面对消费者时应介绍的重点环节，彰显品牌技术实力。
★人物访谈——在倡导和谐社会，以人为本的今天，品牌和货品本身的魅力固然重要，但运营商的人格魅力和经营方式，对于拥有无数选择的消费者来说也已经成为了合作共赢的前提之一。在《中国品牌》周刊的品牌故事栏目中，通过访谈或人物描写式的软文来展现企业领导的经商之道和为人本色，可使消费者更进一步了解品牌，并进一步提高知名度和影响力。
★专刊定制——根据企业及其品牌特性，“量身定做”最佳宣传形式和内容。《中国品牌》周刊将按企业意愿进行全程策划、编辑、采访，制作企业专刊，或由企业供稿。全方位展示企业风采及实力，以强势的视觉冲击和高效的到达率抢占广大代理商、消费者的眼球，以绝对气势压倒竞争对手。
★文化挖掘——品牌力要依托于品牌的文化内涵，品牌文化对于一个品牌长期发展来说是不可或缺的部分，这不仅能让代理商更深入的认识和了解品牌，使其有强烈的团队归属感，更是品牌附加值的体现，在一定程度上，既能对代理商的经营起到推动作用，更能给人一种大气厚重的感觉。
★新年贺岁——农历新年前后，以喜庆的贺岁版面做印象维护，淡化浓烈的招商意图，用温情的手法做到一种感性诉求的表现，以品牌的亲和力来提升品牌形象。
《中国品牌》周刊•合作
通过与《中国品牌》周刊达成战略合作伙伴关系，抢占并分享媒体资源唯一性先机。一方面可以在刊头署名战略合作单位或者协办单位称号而获得极高的关注度，达到预期的传播效果，同时更能有效地暗示自身品牌的安全性、领导性、权威性，遏止其它竞争对手的声音，可谓一箭双雕。
合作方式一：《中国品牌》周刊•战略合作单位
一、合作形式
战略合作单位冠名，即战略合作单位：×××（单位名称及标识）
二、合作内容
首页刊头署名战略合作单位，署名置于“主办：中国食品安全报社”之后。品牌LOGO展示全年。
三、尊享荣誉
★企业享受客座编辑的权利。
★参与编选部分稿件的权利。
★重大活动代表本企业发表主题演讲的权利。
★所有相关活动LED宣传展示的权利。
★企业所有相关事件优先在中国食品安全报•《中国品牌》周刊发表的权利。
★单位名称及品牌LOGO全年展示的权利。
四、合作费用
全年合作及整合推广总费用为198万元，包括战略合作单位冠名费用和全年品牌整合推广费用。
五、合作回报
全年累计报纸版面不低于十二个整版
★品牌动态报道——全年累计版面不低于二个整版
具体内容：首版不定期跟踪刊发品牌的动态资讯。以新闻报道为载体，介绍企业文化、动态，宣传优势在于相比硬性广告具有更好渗透性和较强的公信度，让目标受众更易于接受企业信息。。
★品牌故事推广——全年累计版面不低于二个整版
具体内容：全方位、多角度挖掘、演绎企业品牌成长历程的故事及企业形象、企业文化及产品
★品牌人物专访——全年累计版面不低于二个整版
具体内容：以软文、图片形式，进行品牌人物专访来介绍企业品牌历史。通过对人物亮点的挖掘体现企业的精神风貌，引起目标受众对企业家的认同，对企业文化、理念的共鸣；通过采访报道，塑造企业家人格魅力，打造企业符号，解密企业的发展历程、未来规划及文化理念
★品牌专题跟踪——全年累计版面不低于二个整版
具体内容：在品牌解密等栏目中，邀请企业负责人参与行业热点话题的谈论及观点发表。行业热点话题因其关注度较高，势必会增加品牌的曝光率，不仅能够起到良好的品牌宣传效果，更会在无形中凸显企业实力，可谓一箭双雕！
★品牌形象展播——全年累计版面不低于二个整版
具体内容：硬广 + 软文，即企业营销活动推广或形象广告展示。常规性硬广为企业品牌及其产品做纯商业性宣传。硬广广告诉求明确，利益点清晰，广告诉求传播速度快，视觉冲击力强，可有效突出企业产品及品牌形象。广告软文配合硬广做隐形宣传。恰到好处、综合系统、灵活多变的广告软文在给企业带来潜在商机的同时，也提高了企业产品及品牌的知名度、美誉度和忠诚度，最终实现广告效果最大化。
★品牌战略咨询——本合作期内，根据合作企业愿望，《中国品牌》周刊可不定期组织管理、营销、品牌专家免费（车马费、食宿费由企业提供）到企业实地进行营销诊断和管理咨询。
★活动优先推广——优先优惠参与《中国品牌》周刊年度举办的“中国品牌大会”、 “品牌中国论坛”、“ 中国好品牌评选”等活动冠名、协办、赞助、推广等。合作品牌可在上述活动现场发放宣传资料和摆放部分pop展示牌。
★官网整合推广——中国食品品牌网对合作品牌将实施全方位的跟踪报道和形象展示，并将品牌产品陈列在中国好品牌商城中进行网上展示销售。
★特殊要求，可另行商榷。
合作方式二:《中国品牌》周刊•栏目协办单位
一、合作形式
栏目协办单位冠名，即本栏目由×××（单位名称及标识）协办
二、合作内容
栏目刊头署名协办单位，单位名称和品牌LOGO展示全年。
三、尊享荣誉
★重大活动代表本企业发言的权利。
★所有相关活动LED宣传展示的权利。
★企业重大事件优先在中国食品安全报•《中国品牌》周刊发表的权利。
★单位名称及品牌LOGO全年展示的权利。
四、合作费用
全年合作冠名及整合推广总费用为80万元，包括协办单位冠名费用和全年品牌整合推广费用。
五、合作回报
全年累计报纸版面不低于六个整版
★品牌动态报道——不定期跟踪刊发品牌的动态资讯。以新闻报道为载体，介绍企业文化、动态，宣传优势在于相比硬性广告具有更好渗透性和较强的公信度，让目标受众更易于接受企业信息。
★品牌故事推广——全方位、多角度挖掘、演绎企业品牌成长历程的故事及企业形象、企业文化及产品的特性进行宣传，变广告营销为公关营销，加固品牌的竞争地位，增加目标受众对品牌和产品的可信度和认知度，是企业进行品牌宣传及产品推广不可或缺的补充。可由专栏编辑采写或由企业供稿。
★品牌人物专访——以软文、图片形式，进行品牌人物专访来介绍企业品牌历史。通过对人物亮点的挖掘体现企业的精神风貌，引起目标受众对企业家的认同，对企业文化、理念的共鸣；通过采访报道，塑造企业家人格魅力，打造企业符号，解密企业的发展历程、未来规划及文化理念。
★品牌专题跟踪——在品牌解密等栏目中，邀请企业负责人参与行业热点话题的谈论及观点发表。行业热点话题因其关注度较高，势必会增加品牌的曝光率，不仅能够起到良好的品牌宣传效果，更会在无形中凸显企业实力，可谓一箭双雕！
★品牌形象展播——硬广 + 软文，即企业营销活动推广或形象广告展示。常规性硬广为企业品牌及其产品做纯商业性宣传。硬广广告诉求明确，利益点清晰，广告诉求传播速度快，视觉冲击力强，可有效突出企业产品及品牌形象。广告软文配合硬广做隐形宣传。恰到好处、综合系统、灵活多变的广告软文在给企业带来潜在商机的同时，也提高了企业产品及品牌的知名度、美誉度和忠诚度，最终实现广告效果最大化。
★品牌战略咨询——本合作期内，根据合作企业愿望，《中国品牌》周刊可不定期组织管理、营销、品牌专家免费（车马费、食宿费由企业提供）到企业实地进行营销诊断和管理咨询。
★活动优先推广——优先优惠参与《中国品牌》周刊年度举办的“中国品牌大会”、 “品牌中国论坛”、“ 中国好品牌评选”等活动冠名、协办、赞助、推广等。合作品牌可在上述活动现场发放宣传资料和摆放部分pop展示牌。
★官网整活推广——中国食品品牌网对合作品牌将实施全方位的跟踪报道和形象展示，并将品牌陈列在中国好品牌商城中进行展示销售。
★特殊要求，可另行商榷。
合作方式三：《中国品牌》周刊•理事长单位
一、合作形式
理事长单位冠名，即理事长单位：×××（单位名称）
二、合作内容
周刊一版署名理事长单位，企业名称展示全年。
三、尊享荣誉
★重大活动受邀参加的权利。
★重大活动LED宣传展示的权利。
★企业重大事件在中国食品安全报•《中国品牌》周刊发表的权利。
★单位名称全年展示的权利。
四、合作费用
全年理事长单位冠名及整合推广总费用为50万元，包括理事长单位冠名费和全年品牌推广费用。
四、合作回报
全年累计报纸版面不低于四个整版
★品牌动态报道——不定期跟踪刊发品牌的动态资讯。以新闻报道为载体，介绍企业文化、动态，宣传优势在于相比硬性广告具有更好渗透性和较强的公信度，让目标受众更易于接受企业信息。
★品牌故事推广——全方位、多角度挖掘、演绎企业品牌成长历程的故事及企业形象、企业文化及产品的特性进行宣传，变广告营销为公关营销，加固品牌的竞争地位，增加目标受众对品牌和产品的可信度和认知度，是企业进行品牌宣传及产品推广不可或缺的补充。可由专栏编辑采写或由企业供稿。
★品牌人物专访——以软文、图片形式，进行品牌人物专访来介绍企业品牌历史。通过对人物亮点的挖掘体现企业的精神风貌，引起目标受众对企业家的认同，对企业文化、理念的共鸣；通过采访报道，塑造企业家人格魅力，打造企业符号，解密企业的发展历程、未来规划及文化理念。
★品牌专题跟踪——在品牌解密等栏目中，邀请企业负责人参与行业热点话题的谈论及观点发表。行业热点话题因其关注度较高，势必会增加品牌的曝光率，不仅能够起到良好的品牌宣传效果，
★品牌形象展播——硬广 + 软文，即企业营销活动推广或形象广告展示。常规性硬广为企业品牌及其产品做纯商业性宣传。硬广广告诉求明确，利益点清晰，广告诉求传播速度快，视觉冲击力强，可有效突出企业产品及品牌形象。广告软文配合硬广做隐形宣传。恰到好处、综合系统、灵活多变的广告软文在给企业带来潜在商机的同时，也提高了企业产品及品牌的知名度、美誉度和忠诚度，最终实现广告效果最大化。
★品牌战略咨询——本合作期内，根据合作企业愿望，《中国品牌》周刊可不定期组织管理、营销、品牌专家免费（车马费、食宿费由企业提供）到企业实地进行营销诊断和管理咨询。
★活动优先推广——优先优惠参与《中国品牌》周刊年度举办的“中国品牌大会”、 “品牌中国论坛”、“ 中国好品牌评选”等活动冠名、协办、赞助、推广等。合作品牌可在上述活动现场发放宣传资料和摆放部分pop展示牌。
★官网整活推广——中国食品品牌网对合作品牌将实施全方位的跟踪报道和形象展示，并将品牌陈列在中国好品牌商城中进行展示销售。
★特殊要求，可另行商榷。
合作方式四:《中国品牌》周刊•理事单位
一、合作形式
理事单位冠名，即理事单位：×××（单位名称）
二、合作内容
周刊一版署名理事单位，企业名称展示全年。
三、尊享荣誉
★重大活动受邀参加的权利。
★重大活动LED宣传展示的权利。
★单位名称全年展示的权利。
四、合作费用
全年理事单位冠名及整合推广总费用为30万元，包括理事单位冠名费用和全年品牌整合推广费用。
四、合作回报
全年累计报纸版面不低于二个整版
★品牌动态报道——不定期跟踪刊发品牌的动态资讯。以新闻报道为载体，介绍企业文化、动态，宣传优势在于相比硬性广告具有更好渗透性和较强的公信度，让目标受众更易于接受企业信息。
★品牌故事推广——全方位、多角度挖掘、演绎企业品牌成长历程的故事及企业形象、企业文化及产品的特性进行宣传，变广告营销为公关营销，加固品牌的竞争地位，增加目标受众对品牌和产品的可信度和认知度，是企业进行品牌宣传及产品推广不可或缺的补充。可由专栏编辑采写或由企业供稿。
★品牌人物专访——以软文、图片形式，进行品牌人物专访来介绍企业品牌历史。通过对人物亮点的挖掘体现企业的精神风貌，引起目标受众对企业家的认同，对企业文化、理念的共鸣；通过采访报道，塑造企业家人格魅力，打造企业符号，解密企业的发展历程、未来规划及文化理念。
★品牌专题跟踪——在品牌解密等栏目中，邀请企业负责人参与行业热点话题的谈论及观点发表。行业热点话题因其关注度较高，势必会增加品牌的曝光率，不仅能够起到良好的品牌宣传效果，更会在无形中凸显企业实力，可谓一箭双雕！
★品牌形象展播——硬广 + 软文，即企业营销活动推广或形象广告展示。常规性硬广为企业
★品牌战略咨询——本合作期内，根据合作企业愿望，《中国品牌》周刊可不定期组织管理、营销、品牌专家免费（车马费、食宿费由企业提供）到企业实地进行营销诊断和管理咨询。
★活动优先推广——优先优惠参与《中国品牌》周刊年度举办的“中国品牌大会”、 “品牌中国论坛”、“ 中国好品牌评选”等活动冠名、协办、赞助、推广等。合作品牌可在上述活动现场发放宣传资料和摆放部分pop展示牌。
★官网整活推广——中国食品品牌网对合作品牌将实施全方位的跟踪报道和形象展示，并将品牌陈列在中国好品牌商城中进行展示销售。
★特殊要求，可另行商榷。
注：合作越紧密，享有特权越多；重大活动，合作级别越高，优先权越大。
《中国品牌》周刊•协议
品牌战略合作协议书
甲方：xxxxxxxxxxxxxxxxxx
乙方：中国食品安全报•《中国品牌》周刊
近年来，面对市场竞争逐步升级的严峻形势，对内突出调整，对外强调适应。把工作重点从追求产量规模，真正调整到提高增长品牌和效益上来；把工作重心转移到企业品牌推广上来。准确把握国家、社会及食品行业转型的新形势，从生产导向型转向品牌推广导向型；从企业食品产品生产加工转到产品品牌推广上来。以提升企业品牌方式，深入推进品牌走出去的思维调整，提高增长品牌和效益，为的可持续发展奠定了坚实的基础。
中国食品安全报是中国唯一以宣传国家食品安全为主要内容的行业中央级报纸，由中国食品工业协会主办、国家食品药品监督管理局业务指导，国内外公开发行，同时赠阅全国人大、全国政协、中央国家机关、行业系统会员单位等。
为充分利用中国食品安全报•《中国品牌》周刊在媒体宣传领域的优势，进一步将的食品生产经验，品牌形象，典型价值，内在故事等在全国进行传播，（以下简称甲方）与中国食品安全报•《中国品牌》周刊（以下简称乙方）本着诚实守信、互惠互利的原则，通过友好协商，根据甲乙双方的友好合作关系，形成战略合作伙伴关系。双方以后共同的发展中，共同利用双方资源，互相支持，共同发展，实现双赢的共同目标。甲方将乙方作为战略合作媒体，就年（全年）甲方在乙方媒体上开展宣传的有关事宜达成共识，协议如下：
一、宣传平台、期限及内容
1、乙方为甲方提供宣传的媒体平台为：中国食品安全报•《中国品牌》周刊、《中国食品品牌网》等报纸、网站、视频、移动客户端等四大平台，八大资讯产品。
2、合作期限为：2017年 月 日—— 年 月 日。
3、乙方媒体平台在本协议合作期限内，将甲方列为重点宣传单位。乙方为甲方刊登每月一个整版的宣传内容，宣传材料由甲方向乙方提供，主题涵盖甲方经营业绩、社会责任、产品市场、国际合作、企业文化，科技创新市场活动及品牌建设等内容。并通过网站等渠道同时面向全国客户发布。
形成对甲方的全年不间断持续报道，并提炼成有主题、有亮点、有新闻深度的热点报道，全面提升甲方企业知名度与品牌价值。
二、宣传费用及支付方式
1、甲方向乙方支付的宣传费用为： 元，大写： 元整。
2、甲方于2017年月日之前以支付至乙方。乙方银行信息：单位名称：环球雅邦文化传播（北京）有限公司；开户行：兴业银行北京丰台支行；账号：321530100100003788。
3、乙方按照本协议宣传费用为甲方开具的全额发票，发票抬头为：。
三、甲方权利与义务
1、甲方订购2017年中国食品安全报•《中国品牌》周刊 份
2、甲方将乙方作为战略合作伙伴，对乙方的新闻采访提供有效协助，并在重要新闻发布时优先考虑乙方。
3、甲方在不同时期的宣传主题和具体内容要及时与乙方沟通。
四、乙方权利与义务
1、乙方2017年以《专刊》的形式，每月需为甲方提供一个整版的版面，用于刊登甲方的宣传文章，内容包括：企业管理经验、经营成果展示、企业家采风，企业文化建设，企业品牌建设等与甲方相关的企业宣传稿件。
2、每期登稿同时上《中国食品品牌网》集团建设频道，并通过手机报形式同步到《中国食品品牌网》APP客户端，微信客户端，微博客户端。
3、乙方为甲方提供甲方网络舆情监测、舆情预警、舆情分析品牌分析报告。
4、在甲方的重要新闻活动中，乙方要协助甲方进行策划设计、信息包装、信息发布等相关工作。
5、乙方要将甲方作为《活动》、《论坛》等重要社会活动的优先冠名权单位。
6、乙方优先推荐甲方参与《评选》及《榜单》评选活动。
7、乙方刊登的任何有关甲方的宣传内容，须事先与甲方及时沟通，甲方同意后方可刊登，确保宣传内容的准确性。
8、乙方优先为甲方提供宣传推广专题策划方案（费用另计）。
9、成为中国食品安全报•《中国品牌》周刊战略合作理事会理事单位。
五、协议的变更、解除及终止
1、本协议内容非经甲乙双方签字盖章签署书面协议不得修改。
2、甲乙双方任何一方如提出增减宣传内容的数量，变动宣传期限等，均应提前通知对方，征得同意，并经双方协商一致且以书面形式签字确认，作为协议的附件或补充协议。
3、如双方未就变更达成书面一致，乙方应按此协议的约定继续履行其义务。
4、因国家有关政策，致使本协议无法履行的，双方经协商一致可签订书面协议解除或终止本协议，同时乙方应退还甲方的尚未实际履行协议而剩余的宣传费用。
5、乙方因本协议媒体平台的版位、日期需要进行调整的，应当事先通知甲方，并经双方书面确认后，乙方方可进行调整。
六、保密条款
1、保密内容：除甲方同意刊登的内容外，其他信息均为本协议约定的保密信息（包括但不限于技术信息和经营信息）。
2、双方都有责任对对方提供的技术情报、资料数据及商业秘密保密，不得向第三方泄露。
3、未经对方事先书面同意，任何一方不得以任何形式公开本协议及其相关附件内容，不得向第三方泄露接触到的对方需要保密的情报和资料。
4、未经对方事先书面同意，任何一方不得为任何其他目的而自行使用或允许他人使用从对方获得的信息（信息指包括但不限于所有的报告、摘录、纪要、文件、计划、报表、复印件等）。
七、协议的生效和效力
1、本协议签署一式两份，甲乙双方各执一份，每份均为正本，经甲乙双方签字盖章后生效，具有同等法律效力。
2、若本协议的某一条款在任何方面被认定为无效或不能执行的，不影响本协议其他条款的效力，其他部分仍然有效。且解释本协议时，应视为从未包含该等无效或不能执行之条款。
甲方： 乙方：
签字： 签字：
盖章： 盖章：
签订时间：2017年 月 日
中国食品安全报.中国品牌周刊创刊暨首发仪式
活动执行方案
一、活动名称
中国食品安全报.中国品牌周刊创刊暨首发仪式
二、活动主题
让中国品牌飞起来
三、活动项目
1、中国品牌周刊创刊发布仪式
2、中国品牌周刊授牌仪式
3、中国品牌周刊模型揭幕仪式
4、战略合作单位签约仪式
5、中国食品品牌网及公众平台开通仪式
6、仪式现场抽奖活动
四、活动内容
1、活动主办
中国食品安全报社
2、活动承办
《中国品牌》周刊编辑部
3、活动协办
双汇集团
南洋酒业
青岛啤酒（洛阳）有限公司
河北企美农业科技有限公司
4、活动地点
中土大厦多功能厅 地址：北京市海淀区北蜂窝6号
5、举办时间
2017年9月18日上午10：30 （待定）
6、媒体支持
中央电视台人民网 新华网 新浪网 搜狐网 腾讯网 环球聚焦传媒网等60家中央媒体网络
7、特邀嘉宾
国家食品药品监督总局及省、自治区、直辖市食品药品监督局领导
中国管理科学研究院领导
中国食品安全报领导
中国品牌建设促进会
中国品牌管理研究中心
经济及品牌专家
战略合作单位领导
各省、自治区、直辖市联络办公室负责人
五、活动物料
1、专用邀请函…………100份
2、手提袋………………100个
3、宣传画册……………200本
4、写真喷绘………………2幅
5、pop立牌………………1块
6、铜牌………………1块
7、周刊模型…………1块
8、礼品………………100份
9、签到簿及签到笔各…………2套（毛笔及普通签到笔各一支）
10、鲜花胸花…………20个
11、台鲜花…………1个
12、绶带…………10条
13、礼仪小姐…………10个
14、启动球…………1个
15、抽奖礼品…………10份
16、中国品牌周刊创刊报…………300份
六、活动准备
1、前期准备阶段工作（2017年2月底前）
1.1、拟订活动议程、讲稿、程序安排。
1.2、确定邀请嘉宾、媒体单位、企业家代表等名单。
1.3、确定活动用品的文案内容及设计制作方案。
1.4、确定活动日程安排及内容。
1.5、确定宴会酒店及餐饮数量及标准。
1.6、确定工作人员及职责划分。
2、制作阶段工作
2.1、活动前十五日，完成邀请函、手提袋、宣传画册的印刷、制作工作。
2.2、活动前十五日，确定宴会酒店、餐席数量及餐饮标准。
2.3、活动前十日，完成礼品购置及分装并交由专人保管。
2.4、活动前十日，开始发送邀请函，并在三日内完成邀请函的发送工作。
2.5、活动前七日，完成授牌、签到用品等的购置。
2.6、活动前七日，完成现场条幅、横幅、pop展板的制作。
3、现场布置阶段工作
活动当日09：00前，完成——
大门两侧鲜花花篮摆放。
大厅pop展板的摆放。
活动入口签到台、签到墙、二维码扫码屏及用品礼品等的摆设。
舞台背景、司仪台及鲜花等摆放。
电源设备、音响设备、播放设备调试完毕。
主持人、摄影师、摄像师准备完毕。
4、活动实施阶段工作
活动日上午9：30开始——
活动大厅开始播放迎宾曲。
签到台人员到位
礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花、协助签到。
七、活动仪式日程
9：30——10：30来宾签到
播放迎宾典，礼仪小姐迎宾，为贵宾佩戴胸花、协助签到、电子屏扫码派发礼品、安排座席。
10：30——10：35活动开始
主持人上台宣布活动正式开始，并一一介绍参加活动的贵宾，媒体单位。
10：35——10：45创刊发布仪式
邀请品牌周刊代表进行创刊发布（ppt展示），即精准介绍周刊形象、理念、内容等。
10：45——10：50中国食品工业协会领导致辞
对中国品牌周刊创刊表示祝贺、表示期待、表示鼓励。
10：50——11：00中国品牌周刊授牌仪式
中国食品安全报社领导向品牌周刊团队授牌
11：00——11：05邀请中国食品安全报领导讲话
对中国品牌周刊表示支持、给予厚望、表示信任。
11：05——11：15品牌周刊模型揭幕
邀请食品工业协会、食品安全报领导和品牌周刊负责人，为品牌周刊模型揭幕。
11：15——11：20中国品牌周刊负责人发言
答谢领导及社会各界的支持、周刊前景展望、周刊发展方向。
11：20——11：30《中国品牌》周刊官网及公众平台开通仪式
食品工业协会、食品安全报领导和品牌周刊负责人共同触摸启动球，开通中国品牌周刊官网。
11：30——11：35品牌管理专家、学者代表发言
从专家视角叙述品牌周刊创刊的价值、意义和对中国品牌建设的所带来影响。
11：35——11：50战略合作单位签约仪式
战略合作单位、协办单位、理事单位及意向广告投放单位现场签约活动。
11：50——11：55战略合作单位代表发言
阐述与品牌周刊的合作动因、合作前景、合作优势等。
11：55——12：10，合影
领导与品牌周刊团队合影。
12：10仪式结束，播放音乐，宴会开始。
12：10——12：30仪式现场抽奖活动
每一位来宾在签到时，签到处均发抽奖卡一张。宴会期间不定时举行抽奖活动，其中;幸运奖10名，价值100元礼品；三等奖5名，价值150元礼品；二等奖3名，价值200元礼品；一等奖2名，价值500元礼品；品牌大奖1名，价值1000元礼品。
12：30媒体专访。
八、文案内容
1、邀请函内容
《中国品牌》周刊创刊暨首发仪式邀请函
xx先生\女士：
兹定于2017年**月**日上午10:30时在北京市xx路xx号，举办中国食品安全报《中国品牌》周刊创刊暨首发仪式，敬请您届时莅临指导，不甚荣幸！
中国食品安全报《中国品牌》周刊编辑部
2017年2月20日
2、手提袋内容
正面内容：
中国食品安全报.中国品牌周刊 名称、标志与口号（让中国品牌飞起来）组合
反面内容：
老台贡酒logo
贵州南洋酒业 老台贡酒 国际金奖 圆中国梦 创世界一流
两侧内容：
地址：北京市xx路xx号 官网：www.cnfoodb.com.cn 公众号：*****（二维码） 电话：010-68650038
3、pop立牌内容
中国食品安全报.中国品牌周刊 名称、标志与口号（让中国品牌飞起来）组合
《中国品牌》周刊创刊暨首发仪式
4、签到墙
中国食品安全报.中国品牌周刊 创刊暨首发仪式
《中国品牌》周刊名称、标志与口号（让中国品牌飞起来）组合
主管：中国食品安全报 主办：中国品牌周刊
5、主席台背景墙
《中国品牌》周刊名称、标志与口号（让中国品牌飞起来）组合
智造中国品牌先锋，推动食企品牌发展。
《中国品牌》周刊创刊暨首发仪式
主管：中国食品安全报 主办：中国品牌周刊
6、形象画册（另立方案）
九、费用估算
1、用品项目预算明细
邀请函100份×3元=300元。
礼品100份×100元=10000元
抽奖礼品21份×200元=4000元
形象画册200册×15元=3000元
手提袋200个x5元=1000元
绶带10条×50元=500元。
胸花50个×2元=100元。
台鲜花1个×100元=100元
签字本及签到笔1套x150元=150元。
礼仪小姐费：1000元
横幅1条x300元=300元。
写真喷绘2条x500元=1000元。（背景墙、签到墙）
POP立牌1块×300元=300元。（导示牌）
启动球1张x500元=500元。
铜牌1个×500元=500元
周刊模型（165 cm×cm120 cm）1个×500元=500元
小记：25950元。
2、场地费
30000元
3、宴会费用
10桌×2500元=25000元
4、媒体费用
60×300元=18000元
总计：9.6万元。
